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              深度融合推動數字閱讀向縱深發展

              瀏覽次數: 信息來源:中國新聞出版廣電網 發布日期:2022-06-15

              中宣部近日印發的《關于推動出版深度融合發展的實施意見》提出“加強全媒體運營推廣,提高優質數字出版內容的到達率、閱讀率和影響力”,這一首次出現的提法備受業界人士關注。

              這一對融合發展提出的新要求,在不少數字出版企業負責人中產生共鳴,他們在接受記者采訪時表示,《意見》不僅強調優質內容供給,而且著眼于優質內容傳播效果最大化,非常符合數字出版企業發展愿望,增強了出版單位進一步推動數字閱讀向縱深發展的信心。

              《意見》指方向教方法

              廣東大音音像出版社副社長楊俊認為,《意見》內容豐富而又接地氣,特別是對頂層設計多有指導。

              楊俊說,以往很多出版企業包括廣東大音在內,都因為缺乏對融合發展的頂層設計,在內容資源數字化和產品組織再造上處于被動階段,沒有形成一定程度上的整合集約。此外,技術能力與資金實力依然偏弱,造成自主設計、研發、銷售的動力不足。細讀《意見》,不難看出其對出版融合發展布局、內容建設、技術應用、項目打造、人才建設和保障體系分別作了系統而詳細的闡釋,這對出版企業長遠發展具有指導作用。

              楊俊認為,“提高優質數字出版內容的到達率、閱讀率和影響力”的基礎是“擴大優質內容供給”,為此《意見》指出“堅持內容為王,把握數字化、網絡化、智能化方向”。具體操作上,《意見》給出“探索通過版權合作、項目共建等方式,整合更多優質內容資源,形成品類齊全、內容豐富的出版融合發展資源池和項目庫”。不僅指方向,還提建議,讓出版企業有一個更加明確的規劃目標。

              對此,聯通沃悅讀科技文化有限公司總經理李隼有著自己的見解。李隼認為,優質內容是有效傳播的“硬道理”。《意見》為企業實現優質數字內容到達率、閱讀率和影響力理清了思路,為此企業需堅持“親民”策略,做好為用戶打造優質、豐富的內容資源儲備,推出更多適合網絡傳播的數字出版產品和服務。

              鼓勵企業創新傳播方式

              中文在線集團董事、常務副總裁謝廣才認為,面對浩如煙海的數字內容,需有豐富多元的媒體形態作為載體,才能使數字閱讀更“便民”。《意見》提出的“探索通過用戶畫像、大數據分析等方式……推出更多廣為讀者接受、適合網絡傳播的數字出版產品和服務”,增強了企業創新傳播手段的信心。未來,中文在線將繼續深耕數字技術,構建出更多電腦、手機、數字借閱機、聽書機、農家書屋藍悅盒子、VR閱讀器等多類型數字閱讀硬件和軟件,讓這些載體助推優質內容迅速而又廣泛地觸達不同的讀者群,獲取更好的傳播效果。

              《意見》既堅持內容為本,還重視技術作用,在人民教育出版社黨委書記、社長黃強看來,非常貼合人教社的發展實際。黃強認為,《意見》提出的“積極貼近讀者,增強服務意識,適應網絡傳播分眾化、差異化趨勢,探索通過用戶畫像、大數據分析等方式,充分把握數字時代不同受眾群體的新型閱讀需求,推出更多廣為讀者接受、適合網絡傳播的數字出版產品和服務”,為教育出版單位探索出版融合發展新模式、新業態、新領域指明了方向。

              黃強表示,人教社將在《意見》引領下,繼續建設符合教育發展要求的精、準、新優質資源,研發適應信息化環境應用的數字教材,為廣大中小學師生提供有用、好用、有新價值的精品教材和數字化教學產品,進一步引領教育出版融合發展。

              傳播手段助閱讀向縱深發展

              《2021年度中國數字閱讀報告》顯示,2021年,我國數字閱讀用戶規模為5.06億,相比2020年增長2.49%。此外,54.32%的用戶對數字閱讀產品表示滿意。

              在此基礎上,受訪人士認為,《意見》提出的“適應數字時代輿論生態、文化業態、傳播形態的深刻變化,更加注重利用新型傳播手段,加強全媒體運營推廣”,有助于進一步推動數字閱讀向縱深發展。

              謝廣才認為,提升數字閱讀率、推動全民閱讀,離不開優質內容資源、先進技術體系和全媒體形態。《意見》提出的“全媒體運營推廣”,可為讀者提供豐富多樣的閱讀渠道和形式,滿足讀者獲取獨特的閱讀體驗和想讀就能讀的愿望。

              對此楊俊表示贊同。楊俊認為,《意見》提出的“全媒體運營推廣”,為出版機構內容資源價值最大化提供了思路。實現“全媒體運營推廣”的前提是,出版社必須結合自身優勢、明確內容賽道,把實體出版物向多載體形態方面策劃、打造。具體而言,即不止于圖書、音視頻、知識付費課程、線上訓練營等形式,還可綜合運用各種新媒體平臺進行全渠道、全方位立體營銷,以互聯網思維打通傳統出版和數字出版之間的內容聯結。

              在李隼看來,實現《意見》提出的“全媒體運營推廣”,需利用大數據、AR等先進技術,打造多種新產品、新服務、新模式的融合發展產品。比如深挖數據,實現內容全場景智能化推薦:構建新型渠道畫像模型與高風險營銷用戶畫像模型,增強以數據為支撐的洞察決策能力。而實現大數據全場景智能推薦,需通過千人千面精準推薦、優化模型提升性能、完善廣告提效變現等手段。這些對推動數字閱讀向縱深發展都有至關重要的作用。

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